从一些基础的数据上来看，Benji Banana在近30天（2023年1-2月）的UAW（Unique Active Wallets)在15万左右，在Web3休闲游戏类别里排第一，横向与Web2的手游月活相比还处于中部偏低的位置。而从下载数据角度来看，由于其将近10年的用户累计，总下载量超过了5000万，Facebook的follow量达到47万，已经完胜几乎所有的Web3 native dapps。

图5

如图5所示，从游戏机制上来看，Benji Banana采用了简单易懂的以NFT作为memership pass然后earn token rewards的形式，并通过不同的锦标赛、排行榜等形式促进不同类型的奖励模式。但是Benji Banana值得我们学习的地方有几处：首先，游戏本身的可玩性很高，因为其本身是在竞争激烈的Web2休闲游戏市场打拼出来的，游戏性本身经历过历代的优化而不是为了做游戏而做游戏。其次，Benji Banana的play to earn元素并不是主要卖点，而是在游戏乐趣的基础上额外增添了rewards元素，这就是前面所提到的先后顺序的优化点。

总的来说，Benji Banana在上瘾机制、成就机制、探索机制等方面维持了Web2游戏的较高水准，但如果需要在流量上再上一个台阶有可能从社交的角度出发，结合一些Web3社交平台建立更有公共认可度的比赛和排名机制。

✦Play Mining

Play Mining是2020年发布的号称第一个Play to Earn游戏平台，由Naohito Yoshida带领的日本团队开发。Play Mining作为游戏开发平台，至今已经发行了六款游戏：包括推硬币（轻博彩）游戏 Lucky Farmer、经营与任务游戏Cookin’ Burger, 涂鸦与竞速游戏 Graffiti Racer等。在这基础上，Play Mining还有内置的NFT Marketplace用来交易in-game items和可以质押代币的金库，在未来还将建造链接创作者和玩家的元宇宙空间。

Play Mining通过两年多的积累，在2022年中的数据一度达到250万累计钱包数和20万左右的MAU，而近30天（2023年1-2月）的UAW也仍然有4万左右，在休闲游戏类别中表现可圈可点。不过由于其游戏平台的性质，主要流量来源是其生态中的头部几个游戏。

作为游戏平台来开发休闲游戏，Play Mining拥有“积木效应”的优势：token和NFT在生态中流转并降低单一游戏游玩的疲惫度。如同一整套Defi产品一样，Play Mining可以让玩家在生态中满足不同类型游戏游玩的需求和不同风险偏好的打金需求，从而让用户更有意愿“粘”在生态中。另外，单一游戏的经济模型设计是不容易的，但是借助整体生态的经济模型可以提升单一游戏经济模型的容错率，也可以提供更多实验性的经济模型设计的土壤。

图6

如图6所示，Play Mining的游戏设计上画风成熟、机制多样，基本可以满足各类休闲游戏的设计机制，但不同类型游戏之间的共性较低，因此没有过多的融入感和探索性，如果通过某种故事线的形式设计更加有关联的、完整的世界观可以将整个生态提升一个台阶。

✦IguVerse

IguVerse在休闲类游戏中是一个独立的存在，它创建了一个基于宠物的社交和娱乐生态，结合了三个休闲游戏的机制：Social to earn, Move to earn和Play to Earn。同时，还以AI生成NFT的方式提供个性化的宠物形象，基本满足了个性化与装饰的需求。Social to Earn机制主要是让用户把虚拟宠物的图片与ID在Web2社交平台上传播来引流，Move to earn机制主要是以”溜宠物“的概念鼓励用户在现实中运动一定的时间和距离，也可以结合现实宠物实现真实的”遛宠物“行为，而Play to Earn则是玩小游戏来获得额外的能量。在代币机制上，IguVerse采用了类似于Stepn的双币模型，用功能性代币和流动性代币建立循环的消耗机制。

从数据上来看，Iguverse从2022年年底上线以后经过三个月的时间UAW不断攀升，目前达到了8千左右，而交易数量和数额也整体呈上升趋势，日均交易额在30万美元左右。如图7所示，Iguverse在整体的设计上几乎是完全按照前文列出的休闲游戏设计机制来制造的，无论是其社交性、话题性、个性化和激励机制都通过不同的玩法带入到整个体验中。从其上线以后的数据表现到产品迭代的速度都可以看出团队在向现象级Web3休闲应用的目标前进。

图7

然而，IguVerse也有自身的问题。首先，现有的AI NFT生成引擎仅仅能满足简单的风格、类型上的智能合成，并不那么吸引人，而对于pet lover来说宠物的可爱度（NFT的美术程度）可能是维持新鲜感以后留存的最大抓手。其次，现有的内置小游戏非常粗糙，粗糙到纯粹为了完成任务而玩几乎没有任何乐趣可言。这两点上可以基本判断该游戏的未来留存性会非常低，剥开新鲜感的外壳以后的内在并不够吸引人。整体来说，这种虚拟宠物结合现实世界行为的模式是一个有潜力的方向，但是以Iguverse现在的产品水平并不能支撑其起到mass-adpotion的目标。

✦Wild Cash/Hooked Protocol

Wild Cash是Hooked Protocol的第一个主打产品，以Web3相关题目的问答类游戏结合挖矿、转发等模式为一体的休闲游戏。用户通过回答跟Web3相关的问题获得代币收益，然后通过转发获得额外生命，最终将代币兑换成稳定币并提出。而Hooked Protocol本身为类似社交属性的休闲游戏提供DiD、钱包、法币兑换等基建模块，尝试建立基于“注意力经济”的社区流量飞轮。

图8

Wild Cash在发行三个月以后最高MAU达到了惊人的300万，并一度霸榜印度尼西亚问答类app下载量第一的位置，时至今日仍然保持有10万左右的DAU。当然这其中包含了一部分来自背后币安和红杉的推动力量，其玩法本质上还是没有跳出Web2”刷量补贴“的逻辑。在问答类游戏的题型中，选择Web3相关的题目似乎具有教育意义，但这个领域真正能够吸引人的无外乎两个极端：挑战智商的高难度题目和纯娱乐的生活类、兴趣类题目。而Web3学习题目似乎与这两个极端都不沾边，从目前流量大幅降低也可以看出用户的兴趣度逐渐消失。归根结底，一款可持续的休闲游戏必须由用户内在的真实需求出发，而不是以打金为噱头成为撸羊毛的圣地。问答类游戏结合Web3元素这种模式是可以借鉴的，但是以打金为主题而回答问题本身只是无聊的过程这种形式，并没有跳出上一代gamefi的逻辑。

未来发展与挑战

Web3休闲游戏目前已经逐渐吸引了一些注意力，游戏开发商在经历了中大型游戏的尝试以后也发现休闲游戏可能是另一个可行的方向。从目前的发展趋势上，可以总结出几个目前比较火热的方向：

1. 小游戏集合平台。

通过持续开发新的小游戏维持用户新鲜度并延长用户生命周期，但目前仍然欠缺更加完善的大一统tokenomics体系。如果一个小游戏集合平台中的每一款游戏都能与一个统一的故事线或世界观契合，并用统一的tokenomics建立链接，可以更加提升平台的用户粘性。

2. 虚拟宠物与养成。

其实CryptoKitties就是最早期的虚拟宠物概念，发展至今虚拟宠物已经成为很多休闲游戏的主打概念。这类游戏可以借助宠物在用户心目中的陪伴作用提升用户的内在兴趣，而宠物的玩法又可以与NFT、AIGC等新概念结合，形成复杂而有趣的游戏生态。

3. 问答PvP类。

问答PvP或multiplayer天然拥有与web3结合的优势，一方面不需要太过复杂的UI设计和美术渲染，另一方面其智力比拼和娱乐性依然可以击中用户的兴趣点，再其次出题、答案的全过程可以与智能合约交互，形成公正的评判机制和共创机制。

4. 轻博彩类。

轻博彩类游戏自带粘性，借助智能合约和on-chain gaming的理念可以建立游戏与金融的新机制。

无论如何，Web3休闲游戏将逐渐成为onboarding Web2 users的重要流量入口之一，而休闲游戏赛道本身丰富的种类再加上web3机制的不同设计给未来的Web3休闲游戏带来无限的想象空间。